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沈阳网站建设如何玩转世界杯社会化营销?
发表日期:2015-06-18    文章编辑:五季网络    浏览次数:

  沈阳网站建设世界杯每天都有吸引眼球的内容,当德国队与葡萄牙对的比赛开始时,那些球迷刷爆了朋友圈,在我的朋友圈里大多是德国队的粉丝,各种为德国队疯狂的举动真是让人赞叹足球这个运动的伟大!

  在世界杯这样的大事件中,营销总是无法逃避,很多企业都准备借势,各种猜球、足球宝贝等世界杯活动应接不暇,在我们不断消费世界杯的时候,真正能记住多少呢?社会化媒体上每天海量的数据产生,大多人都集中在热门话题上,这些热门也都是备受关注的,就世界杯而言,最热门的莫过于当天的比赛,在这个时候企业如何能够借势成功,并能形成足够的关注度,就显得至关重要,否则借势世界杯没什么关注,也就变成了浪费时间了。
  看完两大车企在微博上的互动,很多人都是不由得心生赞叹,这个看似小小的互动,太牛了!在这次互动中也助推了#We are one team#话题,这个话题传递着德国精神,同时与优秀的文案进行配合,再与当时比赛相结合,真是完美极了!
该话题的阅读量超过百万,可见其关注度之高,这样两个在市场上竞争的品牌,因为足球场而走到了一起,共同推出#We are one team#这样一个主题精神,足以让很多人感叹,并在看到后主动形成了强烈的扩散欲望,大家不论在微博中的转发还是在微信朋友圈中的分享,都足以证明其热度不一般

  首先,文案配合的好:宝马发布“敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点,#We are oneteam#逐悦巅峰!@梅赛德斯-奔驰”,之后奔驰官微发布了“共把盏,齐上阵,同进退!德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠,#We are one team#闪耀寰宇!@宝马中国”以及后边当德国胜出之后,两方团队快速更新文案,宝马发出“再见江湖,相逢亦是对手 @梅赛德斯-奔驰”,而奔驰则发布了“旗开得胜,合力所向披靡!@宝马中国”。两方的文案配合得相当巧妙,单从每条微博的文案上来讲,与大事件的结合度就不错,加上@ 了对方之后,我们又看到了有意思的对仗式文案,很精彩!


1、找到可以配合互动的竞争品牌:宝马与奔驰的合作,不论中间的故事是什么,今天两个企业在微博上的秋波传情还真吸引到很多用户关注,选择可合作的竞品很重要,并不是哪个竞品都愿意站在一起的,这里面就是在选竞品时要注重两者是否有统一的要素可一并完成,比如宝马、奔驰更注重一起来表达德国精神,为德国队在世界杯中极力呐喊。两个企业这次的表现并不是其他企业都能接受,比如王老吉和加多宝、康师傅和统一之间很难谈成这样的合作,不过倘若一旦谈成还真是意义非凡了。

2、制造意外惊喜:两个竞品的“基情”互动,足以调动大家“激情”,重点是此次传播制造的意外惊喜,很多人不会想到他们会来这样的一出戏,在社会化传播中“想不到”这样的感觉是需要捕捉的,抓住之后就可以创造病毒营销的可能。

3、选择大事件进行融入:世界杯就是很好的借势机会,然而世界杯在德国队比赛期间,这两个同样来自德国的企业,便成为一个战壕中的兄弟了。

4、善于包装传播:在此次互动中,很多知名的媒体微博、达人都进行传播,其内容是将图片整合进行分享的,众多网友看到之后会兴奋的转发分享,这便是包装传播。

宝马与奔驰在足球场上的相遇,竟然擦出了意想不到的火花,这样的社会化营销让企业品牌更加接地气、更有人情味!